LANDER, empresa nativa digital

Não parece possível, mas 20 anos do século XXI passaram em um piscar de olhos e o que o tango de Carlos Gardel dizia “vinte anos não é nada”, não parece certo, porque nestas duas décadas do novo século, estão ocorrendo coisas que estão mudando o destino da humanidade para sempre.

O início de um milénio sem o temido apagão, o ataque às Torres Gêmeas em 2001, o colapso do mercado hipotecário reprimido durante o verão de 2007 nos Estados Unidos, que se tornou uma crise global quando o Lehman Brothers caiu nas primeiras horas do dia 15 de setembro de 2008, o preço histórico do petróleo, a pandemia da Covid-19 que está paralisando o mundo atual. Alguns desses acontecimentos, e vários outros, parecem que estão sinalizando um antes e um depois no decorrer dos próximos anos, bem como no ritmo das mudanças já previsto para nosso futuro.

Nos últimos vinte anos, a expansão da Internet, as novas tecnologias e as redes sociais continuam transformando o mundo de forma radical. Tudo, o trabalho e as tarefas diárias, também o lazer ou mesmo as relações pessoais são muito diferentes do que eram até o século XX. Parece que estamos diante de um processo irreversível. O mundo gira cada vez mais rápido e enfrentar os muitos desafios dos avanços tecnológicos está se tornando pouco menos que um imperativo para a sociedade em geral e para as empresas em particular. 

Porém, a necessidade de adaptação não é causada apenas pelos avanços digitais, mas também pela mudança de comportamentos e hábitos que as pessoas sofreram, este é o caso de problemas, por exemplo, da mudança climática e dos acontecimentos específicos que marcam o curso da história. Portanto, tudo isso exige a criação de novos modelos e estruturas em todos os âmbitos, facilitada pelas novas tecnologias. 

O Século XXI veio acompanhado de grandes mudanças que afetam às empresas de forma direta. Calcula-se que 75% das organizações europeias estarão transformadas digitalmente até 2027 e serão semelhantes aos nativos digitais. E é o melhor, já que parece que o rumo dos acontecimentos deixa cada vez menos espaço de movimentação para empresas que não estão fazendo a transição do tradicional para o digital.

Assim, as empresas nativas digitais, sociedades criadas durante este século no contexto da era digital, estão sendo capazes de crescer e adaptar-se às novas circunstâncias, apesar da situação econômica atual. Isto devido a que as novas tecnologias e os recursos digitais são uma parte intrínseca da estrategia da empresa. Conforme os especialistas neste campo, há várias razões para o sucesso de uma empresa nativa digital, entre as quais duas são fundamentais: inovação e tecnologia.

Estas empresas analisam continuamente seu desempenho, graças à capacidade de análise de dados e são capazes de inovar para otimizar seu desempenho. Qualquer área da empresa é suscetível a melhorias e um desafio para a inovação. O sucesso da inovação depende de entender as necessidades dos clientes e da capacidade de adaptar os produtos aos clientes. Além disso, utilizam soluções tecnológicas próprias e de terceiros para otimizar seus processos e minimizar ao máximo as tarefas manuais, que, por definição, não são escalonáveis.

Estas e outras características, como financiamento criativo, cooperação e internacionalização, são o dia a dia das empresas nativas digitais.

A LANDER foi fundada em 2002 como uma empresa Nativa Digital e, sem dúvida, são situações como as que o mundo vive agora que nos lembram que estar na era digital significa estar preparado para mudanças constantes, ser capaz de prever em longo prazo e ter uma visão clara do que o cliente esperará no futuro.

Agora, mais do que nunca, é preciso desenvolver uma cultura inovadora e vinculá-la à economia sustentável para superar os desafios sociais e ambientais que o mundo enfrenta.