LANDER, eine digitale native Firma

Obwohl es kaum möglich erscheint, sind die ersten 20 Jahre des 21. Jahrhunderts blitzschnell vergangen, und was Carlos Gardel in seinem Tangolied über „zwanzig Jahre sind nichts“ zum Ausdruck brachte, scheint nicht wahr zu sein, denn in diesen beiden Jahrzehnten des neuen Jahrhunderts finden Ereignisse statt, die das Schicksal der Menschheit für immer verändern.

Der Beginn eines Jahrtausends ohne den gefürchteten Stromausfall, der Anschlag auf die Twin Towers im Jahr 2001, der Einbruch des US-Hypothekenmarktes im Sommer 2007, der sich zu einer schweren globalen Finanzkrise entwickelte, als Lehman Brothers in den frühen Morgenstunden des 15. September 2008 Insolvenz beantragen musste, der historische Ölpreis, die Covid-19-Pandemie, die heute die Welt lähmt. Einige dieser Ereignisse und auch viele andere scheinen ein Vorher und Nachher im Laufe der nächsten Jahre sowie im Rhythmus zukünftiger Veränderungen zu symbolisieren.

In den vergangenen zwanzig Jahren haben die Expansion des Internets, die Einführung neuer Technologien und die sozialen Netzwerke die Welt nach wie vor nachhaltig verändert. Alles, angefangen vom Berufsleben und den täglichen Aufgaben bis hin zur Freizeitgestaltung oder auch den persönlichen Beziehungen, unterscheidet sich stark von dem, was wir bis zum 20. Jahrhundert kannten. Offenbar stehen wir vor einem unumkehrbaren Prozess. Die Welt dreht sich immer schneller und die Bewältigung der vielen Herausforderungen, die der technologische Fortschritt mit sich bringt, wird für die Gesellschaft im Allgemeinen und für Unternehmen im Besonderen immer mehr zu einem unumgänglichen Handlungsgebot. 

Der Anpassungsbedarf ergibt sich jedoch nicht nur aus den digitalen Fortschritten, sondern auch aus den veränderten Verhaltensweisen und Gewohnheiten der Menschen, wobei Probleme wie der Klimawandel und bestimmte Ereignisse, die den Lauf der Geschichte prägen, an Bedeutung gewonnen haben. All dies erfordert daher die Schaffung neuer Modelle und Strukturen in allen Bereichen, die durch neue Technologien erleichtert werden. 

Das 21. Jahrhundert wurde von großen Veränderungen begleitet, die die Unternehmen direkt betreffen. Schätzungsweise 75 % der europäischen Organisationen werden bis 2027 digitalisiert worden sein und den Digital Natives gleichkommen. Und das ist auch besser so, denn es scheint, dass der Lauf der Dinge immer weniger Bewegungsspielraum für Unternehmen lässt, die nicht den Übergang vom Traditionellen zum Digitalen vollziehen.

In diesem Sinne sind die digitalen nativen Unternehmen, Gesellschaften, die in diesem Jahrhundert im Kontext des digitalen Zeitalters entstanden sind, in der Lage, sich weiter zu entwickeln und sich trotz der derzeitigen wirtschaftlichen Situation an die neuen Umstände anzupassen. Dies liegt daran, dass neue Technologien und digitale Ressourcen ein wesentlicher Bestandteil der Unternehmensstrategie darstellen. Nach Ansicht von Experten auf diesem Gebiet gibt es mehrere Faktoren, die für den Erfolg eines digitalen nativen Unternehmens entscheidend sind, zwei davon sind besonders wichtig: Innovation und Technologie.

Diese Unternehmen analysieren dank der Datenanalysekapazität kontinuierlich ihre Leistung und sind in der Lage, sie durch Innovationen zu optimieren. Jeder Bereich des Unternehmens ist offen für Verbesserungen und stellt gleichzeitig auch eine Herausforderung für Innovationen dar. Erfolgreiche Innovation hängt vom Verständnis der Kundenbedürfnisse und von der Fähigkeit ab, Produkte an diese Anforderungen anzupassen. Darüber hinaus setzen sie zur Optimierung ihrer Prozesse und zur Minimierung manueller Aufgaben proprietäre und fremde Technologielösungen ein, die definitionsgemäß kaum skalierbar sind.

Diese und andere Merkmale, wie kreative Finanzierung, Zusammenarbeit und Internationalisierung, gehören zum Tagesgeschäft der digitalen nativen Firmen.

LANDER wurde 2002 als Digital Native Unternehmen gegründet und gerade Situationen, wie sie die Welt derzeit erlebt, erinnern uns zweifellos daran, dass ein Leben im digitalen Zeitalter bedeutet, auf ständige Veränderungen vorbereitet zu sein, langfristig planen zu können und eine klare Vorstellung davon zu haben, was der Kunde in der Zukunft erwarten wird.

Heute ist es mehr denn je notwendig, eine innovative Kultur zu entwickeln und sie mit der nachhaltigen Wirtschaft zu verbinden, um den sozialen und ökologischen Herausforderungen der Welt gerecht zu werden.